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界面新闻记者 | 实习记者 赵天骄 记者 张友发
界面新闻编辑 | 张友发
本周四五,又是属于《再见爱人4》的“疯狂熏鸡日”,在节目更新后,好奇已久的“李行亮车内爆哭”场面终于释出,经历了#李行亮在哭麦琳在笑#、#麦琳 我为什么需要理解她#后,结果两人转头又和好成了#李行亮麦琳相拥而眠#的如胶似漆模样,观众带着愤怒、哀嚎与费解也再次刷屏了社交平台。
自10月17号《再见爱人4》开播,这档芒果TV打造的婚姻纪实观察类节目冲淡了互联网上对此前“花学”的讨论,承包了观众关注综艺的大部分眼球。
每逢更新日,节目相关的话题都像洪水一般“席卷”微博热搜。据芒果tv数据,《再见爱人4》首播一周内拿下全端热搜905+,微博热搜476+,开播30小时登顶8次微博热搜主榜第一,短视频端收获热搜160余个,猫眼、云合等四大行业榜单霸榜15次TOP1,全面抢占热度高地。
目前节目热度依旧居高不下,根据云合数据,《再见爱人4》连续一周播放量第一,更新日正片有效播放市占率达18.2%。在微博综艺最新一周的综艺报告中,《再见爱人4》仍然以一周117个热搜的数量5倍断层领先第二名。
从讨论度来看,下半年“炸翻”全网的现象级爆综非《再见爱人4》莫属。
开播之初,《再见爱人4》的热度属于杨子、黄圣依夫妇的“2个人8个群”、“懂王”、“油炸方便面”等讨论点。在节目开播第二周后,关注度就逐渐转到后来居上的麦琳、李行亮夫妇身上,针对麦琳的讨论持续升温、愈演愈烈。
“熏鸡事变”、“我配拥有一杯咖啡吗”、“没有送到我的心趴上”等“麦言麦语”发酵为全网热梗。“麦学”的扩散就如同水波纹一样,有强大的传播力度,顺着社交圈渗透进各个平台和年龄层。
抖音#麦琳#词条达46.8亿次播放,微信指数也一路飙升,截止11月25日达到349756497,同款的熏鸡线上销量更是猛翻了十倍、直接爆单。
在短视频蚕食用户注意力的当下,为什么《再见爱人4》能够制造“麦学”,引起如此大的争论?
关于亲密关系的公共表达
围绕亲密关系进行的表达,决定了《再见爱人》题材上就自带话题。
在综艺市场,讨论亲密关系的节目始终占有重要位置。十年前的热播综艺《爸爸去哪儿》以父亲视角展开亲子关系,带起明星亲子综艺潮。观察类综艺井喷式出现后,《我家那闺女》、《我家那小子》这类节目也都围绕友情、亲情等亲密关系展开故事叙述。
恋综、婚姻综艺更是紧紧围绕爱情亲密关系这一核心的节目,以感情中的美好、甜蜜为主旋律的节目《心动的信号》和《妻子的浪漫旅行》等是恋综的基本范式。
而《再见爱人》切口更小、视角更尖锐。聚焦在处于感情危机中的中年夫妻、挖掘亲密关系超过十年的婚姻样板,给亲密关系带来更现实、深入的呈现。
“过去我们在影视文本、文学文本中看过太多亲密关系,但这都会让我们产生想象,对于真实亲密关系的呈现是有缺失的,《再见爱人》这种真人秀呈现亲密关系的样态不是浪漫化的、理想化的,所以让观众更有兴趣。”北京某传媒类高校教师贾悦告诉界面文娱。
当代个体既会对建立亲密关系所承担的现实风险展开理性计算,又会在生活的孤独状态渴望亲密关系。因此,观众对有关亲密关系的表达是有需求的,且更加渴望看到真实、深刻的表达。
如《再见爱人》的制片人、总导演刘乐在三年前面对《人物》专访时说的那样,“我们解决爱的问题的能力那么的贫瘠,我们对于爱的探索如此有限,但生而为人,我们对爱的需求却是永恒的”。由此,综艺中成为观众看见并理解亲密关系的的窗口。
《再见爱人》中的游戏设计和观察室嘉宾的解读,尤其放大了亲密关系中的细节。刘乐曾谈到《再见爱人4》“在原有1.0的基础上,大胆地迈向了2.0,我们对亲密关系、现实议题做了一个相对详细的呈现和探讨。”
这种亲密关系的呈现更加贴近现实,能够让观众感到共鸣并引发讨论。老王和雅琼的关系中,老王的爹味让人共情到多年来接受过的“打压式教育”;而李行亮面对麦琳的种种指责,让观众“幻视”从小站在妈妈面前挨训的自己。
从某种程度上,《再见爱人》对亲密关系的讲述具有稀缺性。近些年的影视作品,对于婚姻关系引发的讨论更多是一种更加激烈的情节表达,类似《三十而已》引发对“小三”的讨伐。
在贾悦看来,《再见爱人4》由此成为大家都可以打开的文本,“对家庭的呈现方式,影视文本没有像真人秀这样,好像有一种窥视到了不能言说的更深层(关系)的感觉。”
人人都想当侦探
随着节目逐渐变得激烈,《再见爱人4》的走向逐渐由对亲密关系的关注转向对人的审判和挖掘。
在微博上,心理、情感大V甚至专业离婚律师团队纷纷下场对嘉宾展开全方面分析。麦琳迅速被推向审判的台前,社交平台充满各种各样的“麦学”课件,指向对麦琳这个人物从性格到学历各个层面的审判。
对个人的审判,在近期另一档综艺《花少6》中也有所显现。“麦学”、“花学”这类“X学”的兴起,体现出网友对待综艺节目态度的变化。过去,观众是综艺内容被动的观看者,而现在,综艺更像是用户巨大的素材库,
在信息爆炸的当下,网友热衷于对真人秀展开更细致的观察,并上升到网络狂欢式的审判,在海量的信息中搜寻真相,获得“当侦探”的快感。
观众把综艺节目中呈现的内容和片段作为素材,从中挖掘各种线索,从自己的认知和态度出发,来建构人物和故事,将解读权掌握在自己手中。
观察杨子和麦琳共处时加快的扒饭进度、偷偷摇下的车窗;将麦琳节目中所有前言后语、沙发上扔纸团的细节贴图对比;通过云层变化推测录制时间,还原麦琳和葛夕抢座位场面……
在“麦学家”手下,嘉宾镜头下微妙的表情变化、言语中的潜台词、不经意的动作通通被捕捉,甚至一些节目被剪辑掉的片段也会通过细节进行“脑补”和还原,再结合对嘉宾过往经历、亲友关系的挖掘,对以上种种进行放大和解读。
这也和媒介生态变化有关,综艺将嘉宾推到前台,互联网则提供了更加丰富的侦探素材。麦琳过去的微博和自拍,麦李两人求婚、结婚视频,朋友从前长文中对二人生活的讲述,通通成为“麦学家”的素材。
“互联网时代比起纸媒和电视时代有‘铭刻性’的特征,它不仅能把过往的一切铭刻下来,还面向所有公众开放,在开放的素材库中,人人都可以挖掘出新的文本再次传播。网民成为互联网遗迹中的逡巡者,通过生产叙事证明自己的媒介能力。”贾悦提到。
《再见爱人4》的麦学成立,也得益于芒果TV在制作综艺时,能够在失控的场面中凸显出失控的人,让观众看见。“失控”或者说戏剧化的情境之下,情感冲突和人的形象都更加鲜明可感,观众直呼“抓马”的同时更加不可自拔。
《再见爱人》从题材上就充满“炸点”,在不健康的婚姻关系中矛盾膨胀到离婚或者即将离婚的嘉宾自带“失控”的潜力。在节目内容的设定上,《再见爱人》设置的几个固定环节以及飞行嘉宾,也完美提供话题点的制造。
《再见爱人4》中,拍离婚照环节以“婚姻的0分时刻”作为主题,葛夕讲出了刘爽欺骗自己亏掉几百万的婚姻裂痕;麦琳与李行亮爆发了有关“衣柜”、“扔衣服”的争吵,第一次在镜头前撕碎了前些天恩爱夫妻的模式。
夫妻画像环节,麦琳和李行亮描述出的画像像“四个男人”引发了麦琳强烈的不满,连哭两天;指人游戏环节,回答“谁是完美伴侣”